１９９３年５月の開幕から３０周年を迎え、「トップ層が、ナショナル（グローバル）コンテンツとして輝く」との新たな成長戦略を打ち出したＪリーグだが、世界への発信力はどのくらいあるのだろう。このコーナーでも時々利用している国際サッカー連盟（ＦＩＦＡ）が中心となって設立したサッカーの国際研究機関「ＣＩＥＳ　Ｆｏｏｔｂａｌｌ　Ｏｂｓｅｒｖａｔｏｒｙ」が、物差しの一つになるのではないかと思われるユニークな調査結果を発表した。

◆２億超えは「３強」だけ

ツイッター、インスタグラム、フェイスブック、ＴｉｋＴｏｋ（ティックトック）の４種類の交流サイト（ＳＮＳ）を合わせたフォロワー数の多い世界の１００クラブを調べたのだ。トップはレアル・マドリード（スペイン）の３億６３００万。ライバルのバルセロナ（同）が３億４２００万で続く。

世界的に名前の知られた欧州５大リーグ（スペイン、イングランド、イタリア、ドイツ、フランス）のクラブが上位を占めるが、意外に感じたところでは、サウジアラビアやインドネシア、タンザニア、南アフリカ、エクアドルなどのクラブもベスト１００入りしている。ところが、残念ながら日本のＪリーグのクラブはゼロ。言語のハンディーや人口差はもちろんあるが、Ｊリーグのクラブが世界で認知されるようになるには、まだまだ乗り越えなければならない高いハードルがあるように思う。

まずはベスト１０を紹介する。

①レアル・マドリード（スペイン）３億６３００万＝ツイッター７９７０万▼インスタグラム１億３５００万▼フェイスブック１億１７００万▼ティックトック３０８０万

②バルセロナ（スペイン）３億４２００万＝ツイッター８２８０万▼インスタグラム１億１９００万▼フェイスブック１億１２００万▼ティックトック２８３０万

③マンチェスター・ユナイテッド（イングランド）２億６００万＝ツイッター４１５０万▼インスタグラム６１５０万▼フェイスブック８０８０万▼ティックトック２２４０万

④パリ・サンジェルマン（フランス）１億８７００万＝ツイッター２３７０万▼インスタグラム７０２０万▼フェイスブック５２５０万▼ティックトック４０４０万

⑤ユベントス（イタリア）１億４４００万＝ツイッター１５１０万▼インスタグラム５７７０万▼フェイスブック４７００万▼ティックトック２４３０万

⑥チェルシー（イングランド）１億３４００万＝ツイッター２７７０万▼インスタグラム３９４０万▼フェイスブック５３６０万▼ティックトック１３７０万

⑦マンチェスター・シティー（イングランド）１億３１００万＝ツイッター２５５０万▼インスタグラム４０９０万▼フェイスブック４５８０万▼ティックトック１８７０万

⑧リバプール（イングランド）１億３１００万＝ツイッター２９５０万▼インスタグラム４１８０万▼フェイスブック４４７０万▼ティックトック１４６０万

⑨バイエルン・ミュンヘン（ドイツ）１億２７００万＝ツイッター１３８０万▼インスタグラム３８１０万▼フェイスブック５８８０万▼ティックトック１６００万

⑩アーセナル（イングランド）９３７０万＝ツイッター２２００万▼インスタグラム２５７０万▼フェイスブック４１１０万▼ティックトック４９０万

国によってよく使われているＳＮＳの種類が異なり、中国由来のティックトックの使用が政府機関などで禁止されている国もあるため、一概に比較できない部分もあるが、３億超えはスペインの２クラブのみ。マンチェスター・ユナイテッドを加えた「３強」が２億超えしている。

◆インドネシアやタンザニアもベスト１００入り

ＳＮＳの種類別に見てみると、レアル・マドリードはインスタグラム（１億３５００万）とフェイスブック（１億１７００万）でトップ。ツイッターではバルセロナ（８２８０万）が最もフォロワー数が多く、ティックトックはパリ・サンジェルマン（４０４０万）が首位。レアル・マドリードはツイッター、ティックトックともに２位（ツイッター７９７０万、ティックトック３０８０万）で、ＳＮＳの種類にかかわらずフォロワーを集めていることが分かる。

ちなみに、個人レベルでは、クリスティアーノ・ロナルドのフォロワー数は８億５９００万（うちインスタグラム５億８７００万）でリオネル・メッシは５億８２００万（うちインスタグラム４億６８００万）。レアル・マドリードやバルセロナといえども遠く及ばず、ＳＮＳの世界では組織よりも個人志向が圧倒的に強いことが分かる。

欧州５大リーグ以外のトップ３は

①フラメンゴ（ブラジル）＝全体１４位、４９７０万

②アル・アハリ（エジプト）＝全体１７位、４４８０万

③ガラタサライ（トルコ）＝全体１８位、４０１０万

これ以外に、サウジアラビア▼インドネシア▼アルゼンチン▼オランダ▼メキシコ▼ポルトガル▼イラン▼タンザニア▼南アフリカ▼モロッコ▼コロンビア▼エクアドル▼インド▼米国▼チリ▼ロシア▼スコットランド－のクラブもベスト１００入りしている。

アジアでは

サウジアラビア（アル・ナスル３２２０万▽アル・ヒラル２０００万▽アル・イテハド７２０万）

インドネシア（ペルシブ・バンドン２４７０万▽ペルシジャ・ジャカルタ９６０万）

イラン（ペルセポリス８７０万）

インド（ケーララ・ブラスターズ６７０万）のクラブが含まれている。

ちなみに、１００位はボルシア・メンヘングラートバッハ（ドイツ）やエスパニョール（スペイン）ヤング・アフリカンズＳＣ（タンザニア）ピラミッドＦＣ（エジプト）の４１０万。

Ｊリーグの中でもＳＮＳの利用が活発とされるセレッソ大阪はツイッターが２２万、インスタグラムが９万、フェイスブックが１１万。ライバルのガンバ大阪はツイッター２３万、インスタグラム９万、フェイスブックが１０万。アジア・チャンピオンズリーグ（ＡＣＬ）を制してアジア王者となった浦和レッズはツイッター４６万、インスタグラム１５万、フェイスブック７万－となっている。

いずれのクラブもＳＮＳの種類によって強弱がある一方で、いずれのＳＮＳでも同じような情報を提供しがちとなっている気がする。ＳＮＳの種類や特性に応じた「使い分け」をさらに進化させることで、フォロワー数を増やせる余地があるのではないだろうか。

Ｊリーグのクラブの中から世界に伍するトップクラブが誕生するには、ピッチ内の実力ももちろん大切だが、こうした発信力も高めていく必要があるように思う。

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