サッカーの普及促進につなげるため、Ｊリーグが今年４月から、全国３０地域の民放地上波放送局と連携し、４５都道府県でサッカー応援番組の放映を始める。番組のタイトルも「日本サッカーの未来に向けたキックオフ」との意味を込めて「ＫＩＣＫ　ＯＦＦ！　●●」（●●は原則として地域名）で統一。各テレビ局の系列の枠組みを超えて同タイトル同コンセプトでオリジナル番組を制作する初めての取り組みとして注目される。

それぞれの地域で輝くために

１９９３年にリーグ戦が始まったＪリーグは今年、３０周年の節目を迎える。右肩上がりで増えてきたクラブ数もＪ１からＪ３まであわせて計６０クラブに到達。昨年に６代目チェアマンに就任した野々村芳和氏の下で構造改革に取り組むとともに、昨年１１月に「６０クラブが、それぞれの地域で輝く」「トップ層が、ナショナル（グローバル）コンテンツとして輝く」の２項目を柱とした新たな成長戦略を発表した。

民放地上波放送局でのサッカー応援番組の放映も「６０クラブが、それぞれの地域で輝く」との成長戦略実現に向けた第一歩の位置づけ。３０地域のうち、昨年１０月から福島、富山、愛媛、熊本、鹿児島の５地域で試験的に始め、一定の手応えを得たことから全国展開することになった。

選手の人となりや地域のサッカー情報も

５地域で先行放映している応援番組の放送時間は一回あたり１０～１５分で、いずれも毎週土曜日か日曜日の午前中に放映。Ｊリーグ全体の試合の振り返りやゴール集といった構成ではなく、地域のＪリーグチームに所属する選手の人となりや草の根的な活動の紹介のほか、少年少女年代や高齢者のサッカーの情報なども幅広く取り上げている。

各地域でサッカーをしている子供たちや、これからもっとサッカーに興味を持ってもらいたい人がターゲット。いわゆるライト層に地域のＪリーグチームやサッカーをより身近に感じてもらうことが狙いだ。

ただ、Ｊリーグの担当者によると、番組は全地域画一的ではなく、それぞれの地域、放送局の独自性を尊重しており、取り上げる内容も地域によって異なっているという。

「関東」と「関西」の番組づくりは工夫が必要

４月から新たに放送が始まる２５地域の番組も同様で、各地域のニーズに応じた内容になる予定。放送時間は１５～３０分を見込んでいる。

あえて課題を挙げるとすれば、問題となりそうなのは、１つの地域に複数のＪリーグチームがあるケースだ。特に「関東」と「関西」の２地域は放送エリアがいくつかの都道府県にまたがる広域となる半面、抱えるチーム数も多く、番組づくりに工夫が求められる。

日曜深夜放送のスポーツ番組『Ｓ☆１』内に新コーナーを設立するＴＢＳの『ＫＩＣＫ　ＯＦＦ！　Ｊ』では、①鹿島アントラーズ②水戸ホーリーホック③栃木ＳＣ④ザスパクサツ群馬⑤浦和レッズ⑥大宮アルディージャ⑦ジェフユナイテッド千葉⑧柏レイソル⑨ＦＣ東京⑩東京ヴェルディ⑪ＦＣ町田ゼルビア⑫川崎フロンターレ⑬横浜Ｆ・マリノス⑭横浜ＦＣ⑮Ｙ．Ｓ．Ｃ．Ｃ．横浜⑯湘南ベルマーレ⑰ＳＣ相模原－の１７チームの情報を扱う。

毎日放送の『ＫＩＣＫ　ＯＦＦ！　ＫＡＮＳＡＩ』は①京都サンガ②ガンバ大阪③セレッソ大阪④ＦＣ大阪⑤ヴィッセル神戸⑥奈良クラブ－の６チームが対象となっている。このほか、静岡第一テレビの『ＫＩＣＫ　ＯＦＦ！　ＳＨＩＺＵＯＫＡ』は静岡県のみの放映エリアながら、①清水エスパルス②ジュビロ磐田③藤枝ＭＹＦＣ④アスルクラロ沼津－の４チームを受け持っている。

各番組の詳細は未定だが、仮に同じ３０分番組として、１県の放送エリアで１チームを扱うのと、広域の放送エリアで多くのチームを取り上げなければならないのとでは、１チームあたりに割ける時間も変わってくる。その場合、Ｊ１、Ｊ２、Ｊ３といったカテゴリーに関係なく全チームを同列に扱うのか、それとも差別化を図るのか…。担当する放送局がどんな番組づくりをするか注目される。

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